INFO NASIONAL - Permodalan Nasional Madani (PNM) menjadi salah satu pemenang dalam Marketeers OMNI Brands of the Year 2023 pada kategori 360° Brand Communication. Penyelenggaraan penghargaan tersebut berlangsung di CGV fX Sudirman Jakarta pada Selasa, 4 April 2023.

PNM dinilai berhasil mengombinasikan kampanye daring dan luring sepanjang 2022. Selain sukses memperkuat brand positioning sebagai BUMN yang fokus terhadap pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UKM), upaya tersebut juga berhasil meningkatkan performa bisnis.

Kesuksesan PNM terpotret dari pemulihan UKM setelah merebaknya pandemi Covid-19. Terutama berdasarkan pada jumlah kredit yang mampu terserap oleh usaha kerakyatan tersebut. Tercatat, pertumbuhan kredit hingga Agustus 2021 sebesar 2,43 persen secara year-on-year (yoy).

Ada dua cara yang ditempuh PNM dalam mengejar pemulihan UKM. Pertama, secara offline melalui pemberdayaan dan pembiayaan. Dari program pemberdayaan, perseroan menyelenggarakan kegiatan Madan Entrepreneurship Academy (MEA) yang diikuti 970 peserta. Setelah sukses menciptakan produk baru, kemudian disempurnakan dengan program brand activation melalui ekspo produk-produk UKM.

Salah satu contoh pemberdayaan adalah Desa Binaan Madani (DBM) dan Pemberdayaan Kampung Madani (PKM). DBM berlangsung di Jawa Barat dengan memberdayakan dan mengembangkan desa yang dapat menciptakan kemandirian dan kesejahteraan.

Sedangkan PKM merupakan program pemberdayaan berbasis lokasi atau wilayah dengan melihat populasi nasabah dan non nasabah. Program ini bertujuan meningkatkan citra PNM, meningkatkan kesadaran terhadap produk, serta menambah jumlah nasabah yang ujungnya memberi peningkatan pendapatan perusahaan.

Lalu, langkah kedua secara online dengan membangun komunikasi kreatif melalui platform YouTube. Konten yang diunggah misalnya podcast kisah-kisah sukses UKM binaan PNM, serial kisah inspiratif, dan Program Bakool.

Pada sosial media Instagram, PNM turut melakukan brand activation dengan mengunggah berbagai konten yang menginspirasi. Beberapa konten yang mendapatkan perhatian dari netizen di antaranya seperti PNM Learning Festival, PNM Berinovasi, PNM Bagi Tabungan Kemerdekaan, dan Program Bakool. Semuanya diperuntukkan bagi pelaku UKM yang ingin naik kelas.

Tak hanya itu, digitalisasi dan pemanfaatan teknologi untuk bisnis juga tak luput dari pengembangan yang dilakukan PNM. Melalui aplikasi PNM Digi Nasabah, masyarakat dapat mengakses informasi mengenai kredit yang tersembung dengan tabungan emas di Pegadaian.

Menurut Direktur Utama PNM Arief Mulyadi, salah satu tujuan mengejar pemulihan UMKM adalah untuk peningkatan ekonomi dan mengoptimalkan penangan kemiskinan ekstrem di Indonesia. Misi tersebut dapat dicapai jika menjalin kerja sama dengan berbagai pihak.

“Bukan hanya sekedar data, melainkan program. Dengan adanya integrasi data P3KE dengan data nasabah PNM, akan membantu pelaksanaan program PNM ke depan. Hal ini juga sekaligus memberikan tambahan semangat bagi PNM, karena program yang dilakukan PNM sejalan dengan program prioritas pemerintah dalam mengentaskan kemiskinan di Indonesia,” ucapnya. (*)