Upaya Teh Javana Menumbuhkan Bangga Ber-Indonesia  

Teh Javana menggelar festival Aku Berindonesia dengan memanfaatkanmomen HUT ke-72 Republik Indonesia serentak di lima.

INFO NASIONAL - Melalui Aku Berindonesia, Teh Javana ingin membangkitkan kebanggaan terhadap produk lokal karena Indonesia adalah negara besar dan banyak hal yang dapat dibanggakan. Sejatinya, festival tersebut merupakan kelanjutan dari brand activation Teh Javana yang memiliki brand story sebagai teh dengan citra rasa asli Indonesia dan diproduksi sejak 2015 oleh PT Sayap Mas Utama (Wing Grup). Kegiatan tersebut berupaya membangkitkan kebanggaan terhadap produk Indonesia.

Dalam Aku Berindonesia, terdapat empat poin yang akan dikampanyekan kepada publik, yakni Aku Berbicara, Aku Bersikap, Aku Berbuat, dan Aku Bernilai. Pertama, Aku Berbicara menampilkan Indonesia dalam cara bertutur dan menyampaikan pesan pemikiran. Kedua, Aku Bersikap mencerminkan Indonesia bersikap kepada sesama manusia dan alam. Ketiga, Aku

Berbuat menerapkan Indonesia dalam perbuatan sehari-hari dan berkarya buat Tanah Air. Keempat, Aku Bernilai memiliki pengertian menjaga dan melestarikan nilai-nilai budaya, kekayaan alam, serta seluruh kekayaan Indonesia.

Group Head of Marketing Beverages PT Sayap Mas Utama Aristo Kristandyo menjelaskan, festival Aku Berindonesia dilakukan serentak di lima kota, yakni Jakarta, Palembang, Bandung, Yogyakarta, dan Surabaya pada 16-20 Agustus 2017. Kegiatan di lima kota tersebut memiliki format acara yang sama, tapi bentuknya berbeda. Kegiatan dilakukan dari pagi sampai malam. Ada parade siswa sekolah dasar dan menengah pertama menjelang 17 Agustus serta upacara peringatan HUT RI di lapangan tempat kegiatan berlangsung dengan melibatkan komponen local masyarakat setempat, seperti sekolah, karang taruna, pemerintah daerah, dan warga sekitar.

Sedangkan pada malam hari, di Yogyakarta akan diisi dengan acara wayang orang semalam suntuk, sementara di Palembang dan kota lain tentu berbeda. Melalui acara ini, Teh Javana ingin menampilkan elemen lokal yang mendunia. ‘“Jadi yang kami angkat adalah elemen lokal, misalnya tarian atau budaya lokal daerah setempat, yang dikemas dalam bentuk pasar malam,” kata Aristo. Di samping itu, sejumlah artis ibu kota juga akan meramaikan, di Jakarta ada Kotak dan Shae, RAN di Surabaya, serta Mocca di Bandung.

Dalam konteks produk, Aristo menambahkan, Aku Berindonesia menjadi penting untuk meningkatkan brand The Javana dalam menghadapi gempuran produk lain yang sejenis. Teh Javana memiliki karakter kuat sebagai citra rasa teh asli Indonesia yang berbeda dengan produk lain.

Menurut Aristo, setidaknya ada tiga hal yang menjadi urgensi festival Aku Berindonesia. Pertama, cikal bakal Teh Javana adalah teh asli Indonesia dengan karakter yang unik. Kedua, keprihatinan Teh Javana terhadap situasi saat ini. Nilai-nilai kesopanan dan menghargai sesama,

yang dulu dipegang teguh masyarakat, saat ini sudah terlihat berkurang, seperti melawan arus lalu lintas. Hal-hal seperti itulah yang akan dibawa dalam kampanye Aku Berindonesia. “Festival

Aku Berindonesia yang dilekatkan dengan peringatan HUT RI ini untuk mengingatkan masyarakat bahwa sebagai anak bangsa kita harus menunjukkan keindonesiaan yang sebenarnya dan mesti diimplementasikan,” ujarnya.

Festival Aku Berindonesia, kata Aristo, merupakan kelanjutan dari Javana 10K dan kampanye Mana Indonesiamu yang telah berlangsung pada 2015 dan 2016. Kegiatan tersebut merupakan gerakan yang bertujuan menyadarkan agar anak bangsa bangga terhadap segala potensi, di budaya, alam, komoditas, dan sumber daya manusia Indonesia. Berbagai kegiatan digelar dalam Festival Aku Berindonesia. Salah satunya lomba lari dari candi ke candi hingga menggelar workshop dari kampus ke kampus. Masyarakat pun diajak menunjukkan keindonesiaan dalam bentuk nyata melalui sikap dan perbuatan sehari-hari. Salah satunya adalah kebanggaan meminum teh asli Indonesia, termasuk dalam kemasan botol.

Festival Aku Berindonesia juga sebagai upaya memperkenalkan brand teh Javana di tengah persaingan minuman ready to drink. Meski banyak produk ready to drink di pasaran, Teh Javana merupakan satusatunya brand yang mengedepankan cita rasa teh Indonesia yang terkenal. Bahkan tradisi minum teh di Eropa muncul lantaran kenikmatan teh asli Indonesia.






Guru TIK Batam Makin Melek Digital

26 hari lalu

Guru TIK Batam Makin Melek Digital

Kemenkominfo Menyelenggarakan Kelas Literasi Digital dalam Bimbingan Teknis untuk MeningkatkanKompetensi Guru TIK di Kota Batam


Semakin Mudah, LRT, Bus, dan Angkot di Palembang Sudah Terintegrasi

27 Februari 2022

Semakin Mudah, LRT, Bus, dan Angkot di Palembang Sudah Terintegrasi

Integrasi memudahkan aksesibilitas dan meningkatkan kenyamanan masyarakat menggunakan angkutan umum perkotaan di Palembang dan sekitarnya.


Gus Muhaimin Rajut Spirit Perjuangan Kiai Abbas di Pesantren Buntet Cirebon

27 Februari 2022

Gus Muhaimin Rajut Spirit Perjuangan Kiai Abbas di Pesantren Buntet Cirebon

Gus Muhaimin mengaku spirit perjuangan Kiai Abbas akan terus dikenang sepanjang masa.


Penangkapan Ikan Terukur Berbasis Kuota Utamakan Nelayan Kecil

27 Februari 2022

Penangkapan Ikan Terukur Berbasis Kuota Utamakan Nelayan Kecil

Kuota tersebut dimanfaatkan untuk nelayan lokal, bukan tujuan komersial (penelitian, diklat, serta kesenangan dan rekreasi), dan industri


BNI Siapkan Layanan Beyond Banking untuk 8 Juta Diaspora Indonesia

19 Februari 2022

BNI Siapkan Layanan Beyond Banking untuk 8 Juta Diaspora Indonesia

Kolaborasi diaspora dengan perbankan nasional merupakan upaya untuk terus menciptakan banyak peluang investasi di luar negeri.


Mesin ATM BNI di Kantor Rans, Pakar: Strategi Bank Genjot Literasi Keuangan

19 Februari 2022

Mesin ATM BNI di Kantor Rans, Pakar: Strategi Bank Genjot Literasi Keuangan

Heboh Raffi Ahmad dan Nagita Slavina yang mendapatkan kado ulang tahun mesin ATM dari PT Bank Negara Indonesia Tbk (BNI).


Bamsoet Optimistis Pengaspalan Kembali Sirkuit Internasional Pertamina Mandalika Segera Selesai

19 Februari 2022

Bamsoet Optimistis Pengaspalan Kembali Sirkuit Internasional Pertamina Mandalika Segera Selesai

Tes pramusim MotoGP yang telah digelar pada 11 Maret 2022 menjadi pelajaran penting menghadapi race MotoGP pada 18-20 Maret 2022 nanti.


Dukung KTT G20, PLN Tambah 2 Pembangkit Perkuat Listrik Bali

19 Februari 2022

Dukung KTT G20, PLN Tambah 2 Pembangkit Perkuat Listrik Bali

Kesuksesan penyelenggaraan G20 Indonesia akan menjadi bukti keandalan listrik PLN dalam mendukung kegiatan berstandar dunia.


HNW: Sebaiknya Pemerintah Segera Mencabut Permenaker 2/2022

19 Februari 2022

HNW: Sebaiknya Pemerintah Segera Mencabut Permenaker 2/2022

Sikap yang memaksakan tetap berlakunya Permenaker 2/2022 itu bisa menciderai nilai kemanusiaan dan keadilan dalam Pancasila.


Anggota DPR Imbau Pelibatan Pelaku UMK untuk Pengadaan Barang dan Jasa

13 Februari 2022

Anggota DPR Imbau Pelibatan Pelaku UMK untuk Pengadaan Barang dan Jasa

Caranya dengan terus mendorong pelaku UMK ini dapat masuk ke dalam ekosistem pengadaan barang/jasa yang dikembangkan LKPP melalui Katalog Elektronik.