INFO NASIONAL - Melalui Aku Berindonesia, Teh Javana ingin membangkitkan kebanggaan terhadap produk lokal karena Indonesia adalah negara besar dan banyak hal yang dapat dibanggakan. Sejatinya, festival tersebut merupakan kelanjutan dari brand activation Teh Javana yang memiliki brand story sebagai teh dengan citra rasa asli Indonesia dan diproduksi sejak 2015 oleh PT Sayap Mas Utama (Wing Grup). Kegiatan tersebut berupaya membangkitkan kebanggaan terhadap produk Indonesia.
Dalam Aku Berindonesia, terdapat empat poin yang akan dikampanyekan kepada publik, yakni Aku Berbicara, Aku Bersikap, Aku Berbuat, dan Aku Bernilai. Pertama, Aku Berbicara menampilkan Indonesia dalam cara bertutur dan menyampaikan pesan pemikiran. Kedua, Aku Bersikap mencerminkan Indonesia bersikap kepada sesama manusia dan alam. Ketiga, Aku
Baca Juga:
Berbuat menerapkan Indonesia dalam perbuatan sehari-hari dan berkarya buat Tanah Air. Keempat, Aku Bernilai memiliki pengertian menjaga dan melestarikan nilai-nilai budaya, kekayaan alam, serta seluruh kekayaan Indonesia.
Group Head of Marketing Beverages PT Sayap Mas Utama Aristo Kristandyo menjelaskan, festival Aku Berindonesia dilakukan serentak di lima kota, yakni Jakarta, Palembang, Bandung, Yogyakarta, dan Surabaya pada 16-20 Agustus 2017. Kegiatan di lima kota tersebut memiliki format acara yang sama, tapi bentuknya berbeda. Kegiatan dilakukan dari pagi sampai malam. Ada parade siswa sekolah dasar dan menengah pertama menjelang 17 Agustus serta upacara peringatan HUT RI di lapangan tempat kegiatan berlangsung dengan melibatkan komponen local masyarakat setempat, seperti sekolah, karang taruna, pemerintah daerah, dan warga sekitar.
Sedangkan pada malam hari, di Yogyakarta akan diisi dengan acara wayang orang semalam suntuk, sementara di Palembang dan kota lain tentu berbeda. Melalui acara ini, Teh Javana ingin menampilkan elemen lokal yang mendunia. ‘“Jadi yang kami angkat adalah elemen lokal, misalnya tarian atau budaya lokal daerah setempat, yang dikemas dalam bentuk pasar malam,” kata Aristo. Di samping itu, sejumlah artis ibu kota juga akan meramaikan, di Jakarta ada Kotak dan Shae, RAN di Surabaya, serta Mocca di Bandung.
Baca Juga:
Dalam konteks produk, Aristo menambahkan, Aku Berindonesia menjadi penting untuk meningkatkan brand The Javana dalam menghadapi gempuran produk lain yang sejenis. Teh Javana memiliki karakter kuat sebagai citra rasa teh asli Indonesia yang berbeda dengan produk lain.
Menurut Aristo, setidaknya ada tiga hal yang menjadi urgensi festival Aku Berindonesia. Pertama, cikal bakal Teh Javana adalah teh asli Indonesia dengan karakter yang unik. Kedua, keprihatinan Teh Javana terhadap situasi saat ini. Nilai-nilai kesopanan dan menghargai sesama,
yang dulu dipegang teguh masyarakat, saat ini sudah terlihat berkurang, seperti melawan arus lalu lintas. Hal-hal seperti itulah yang akan dibawa dalam kampanye Aku Berindonesia. “Festival
Aku Berindonesia yang dilekatkan dengan peringatan HUT RI ini untuk mengingatkan masyarakat bahwa sebagai anak bangsa kita harus menunjukkan keindonesiaan yang sebenarnya dan mesti diimplementasikan,” ujarnya.
Festival Aku Berindonesia, kata Aristo, merupakan kelanjutan dari Javana 10K dan kampanye Mana Indonesiamu yang telah berlangsung pada 2015 dan 2016. Kegiatan tersebut merupakan gerakan yang bertujuan menyadarkan agar anak bangsa bangga terhadap segala potensi, di budaya, alam, komoditas, dan sumber daya manusia Indonesia. Berbagai kegiatan digelar dalam Festival Aku Berindonesia. Salah satunya lomba lari dari candi ke candi hingga menggelar workshop dari kampus ke kampus. Masyarakat pun diajak menunjukkan keindonesiaan dalam bentuk nyata melalui sikap dan perbuatan sehari-hari. Salah satunya adalah kebanggaan meminum teh asli Indonesia, termasuk dalam kemasan botol.
Festival Aku Berindonesia juga sebagai upaya memperkenalkan brand teh Javana di tengah persaingan minuman ready to drink. Meski banyak produk ready to drink di pasaran, Teh Javana merupakan satusatunya brand yang mengedepankan cita rasa teh Indonesia yang terkenal. Bahkan tradisi minum teh di Eropa muncul lantaran kenikmatan teh asli Indonesia.
